El nuevo conocimiento producido por la investigación cambia nuestra forma de vivir y nuestra cultura. Un ejemplo claro de ello es el descubrimiento de la asociación entre el tabaquismo y el cáncer de pulmón identificada en 1965 por el profesor Austin Bradford Hill. Con el paso de los años, nuestra sociedad incorporó este conocimiento técnico a su sentido común, cambiando nuestra forma de pensar y nuestro comportamiento.

Hoy en día, la publicidad de cigarrillos está regulada y ya no se permite fumar en lugares públicos. Son muchos los beneficios que este cambio de comportamiento ha aportado a nuestra sociedad: una reducción en la incidencia de ataques cardíacos, accidentes cerebrovasculares (ictus) y niños enfermos debido a la exposición al tabaquismo pasivo.