Os novos conhecimentos produzidos pela pesquisa mudam nossa maneira de viver e nossa cultura. Um claro exemplo disso é o descobrimento da associação entre o hábito de fumar e o câncer de pulmão identificada em 1965 pelo professor Austin Bradford Hill. Ao longo destes anos, nossa sociedade incorporou este conhecimento técnico ao seu senso comum, mudando a nossa maneira de pensar e nosso comportamento.

Hoje em dia, as propagandas de cigarro são regulamentadas e já não mais é permitido fumar em locais públicos. Muitos são os benefícios que essa mudança de comportamento trouxe para nossa sociedade: redução na incidência de infartos cardíacos, de acidentes vasculares cerebrais (AVCs) e de crianças doentes pela exposição ao tabagismo passivo.